短视频产品的竞品分析与教育短视频的一些遐想

短视频产品的竞品分析与教育短视频的一些遐想

时间:2020-03-24 16:21 作者:admin 点击:
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近年来随着互联网发展,社交方式逐步由文字,图片转向了语音、视频。随着快手、抖音等各大短视频平台成立,短视频社交成为了大家喜爱的生活方式,各大互联网巨头抢占市场份额。

短视频火爆原因 :每个人每天的时间会因为各种事情被切割成多个部分,除了本职工作和休息占据了大部分时间外,其他就成为了每个人的碎片时间。比如:等公交的5分钟,地铁上的半小时,午饭的一小时,上厕所的十分钟等。

在智能手机还没普及的时候,人们会选择拿一份报纸或者闭目养神来消磨这些碎片时间。但随着智能机的出现,人们会选择拿出手机玩一局游戏,和朋友聊天,查看新闻来度过时间。

在2015年随着宽带和移动流量资费下调,wifi的普及,智能机用户突破了流量的限制,进而对于社交方式的需求也越来越高。相比较于图文,视频的互动性,场景化更强。信息汲取和娱乐消费,分享的属性更满足用户的要求。并且10s到1分钟的短视频更符合用户对于碎片化时间的利用,自然而然短视频拥有了更大的市场。

一、行业分析 1. 行业规模

短视频综合平台

短视频聚合平台

截止2018年4月份,短视频综合平台月活跃人数达到4.5亿,环比增长-0.56%,月使用时长61.55亿小时,用户粘性日均启动9.35次。短视频聚合平台月活跃人数达到1.7亿,环比增长-10.3%,月使用时长19.91亿小时,用户粘性日均启动6.06次。

各类型平台相较于三月份,月活出现明显下滑。究其原因是因为:春节期间以抖音为首的短视频平台,带来的短视频影响触底,难以再产生明显冲击,各类型平台逐步趋于稳定,找寻新的冲击点。

2. 市场趋势

跨过了短视频元年,如今的短视频进入了高速发展阶段。目前看来整体市场划分比较明显,由快手和头条系等领先的头部平台占据了约60%的市场份额,美拍等中部平台占据了30%的市场份额,还有部分尾部平台占据了10%的份额。

这意味着:越来越多的机会和市场会聚集在头部平台中,中部平台会继续向头部平台跻身,尾部平台会逐步被吞并或失去市场。

从短视频内容上出发来看,随着近年来人们对于短视频社交与消费的习惯养成, 对于高质量,精确垂直领域的短视频需求会更加明显 。

那么虽然看起来现在市场划分比较固定, 但是新的机遇还是存在的 。比如:最初“快手”选择了记录每个人自己的生活,那么“抖音”为了避开快手的锋芒选择了音乐类,而最近疯传的由淘宝打造的独立短视频“独客”则是选择了生活消费方向 。

3. 现今的竞争格局

在今年的4月份,因为 快手 和 火山小视频 被点名批评,各平台迅速整改期间,腾讯微视看准时机重启复出。后来因为今日头条与腾讯交恶,腾讯切断了抖音等短视频在微信上的分享功能。虽然抖音等头条系短视频平台早已名声在外,但是短视频平台的最终目的还是社交。

所以对于腾讯的重拳,头条官方在还没有一个成熟的社交平台作为过渡的时期,对于自己的短视频平台还是有一定影响的。

反观腾讯,先是领投3.5亿给了快手,将短视频行业头把交椅拿下,随后看准时机复出 微视 ,切断头条系平台社交传播途径,为自己微视的发展铺平道路,加大腾讯其他平台内对于微视的宣传。

由于头条系和快手基本占据了短视频行业60%的市场份额,其他多家平台瓜分剩余40%的市场份额,相比较之下不足为惧。

传闻阿里巴巴内部召开短视频发布会,准备上架“独客”app,专攻生活消费短视频。由于这一垂直领域目前无人触碰,app上架后影响暂时看来不得而知。

二、竞品选择 抖音:今日头条出品,2016年9月份上线,经历2017年末的逆袭,成功成为短视频行业的佼佼者。截止2018年2月,抖音月活DAU超过3200万,市场渗透率达到14.34%,意味着每100台智能机中,有14台上面装有抖音软件。 快手:快手公司出品,2011年3月上线,多年来的用户基础以及市场站位,成为了短视频行内的领军人物。主打内容就是:记录生活中的点点滴滴,用户达量达7亿,市场渗透率到达43.2%。 美拍:美图出品,2014年5月上线,曾连续蝉联24天APP STORE免费总榜冠军,月活维持在2000万左右。

竞品体验环境:

三、竞品对比 1. 竞品定位及用户分析

虽然都是短视频产品,但是每个产品的主打方向和目标用户不同。

快手:口号是 记录生活,记录你 ,每个人都可以记录自己的生活,展示自己的生活。最开始主打用户群体是二三线城市用户,地区偏远、收入低、年龄低、学历低、农村用户、中学生居多。但是随着快手公司对于产品调性的升级以及政策把控,逐步布局一线城市,现一线城市与二三线城市用户持平。相比较于抖音和美拍,快手的消费群体只有60%左右位于中等消费水平及以上。 抖音:开始的口号是 专注新生代的音乐短视频社区 ,后来改成了 记录美好生活 。主打音乐视频,通过高清的视频拍摄加上炫酷的效果彰显个性。用户群体主要围绕一二线城市年轻人群,大学生及刚步入社会人群居多。所以消费群体仅67%保持在中等水平及以上,相对消费情况不稳定。 美拍:口号是 让短视频更好看 。美拍诞生于美图,主打方向就是通过滤镜,美颜等功能满足女性用户对于美的追求。用户群体同样是一二线城市,年龄维持在35岁以下的用户。现今美拍用户92%为女性用户。美拍的消费群体,71%保持在中等消费水平及以上,有稳定收入的白领女性等职业,所以相对消费情况稳定。